Разработка и продвижение интернет-магазина

В данной статье мы рассмотрим основные особенности разработки и продвижения интернет-магазина и, что логично, разобьем её на две главы:

1. "Разработка интернет-магазина"
2. "Продвижение интернет-магазина".

Разработка интернет-магазина.

Ответим на простой вопрос: "В чем задача интернет-магазина?". Убежден, что все мы ответим на этот вопрос одинаково: "Продавать!"

Соответственно, все составляющие разрабатываемого интернет магазина (дизайн, контент, система управления и т.д.) не должны мешать основному его предназначению - продаже товаров. В первую очередь, должно быть удобное навигационное меню по разделам товаров, блок для публикации горячих предложений и скидок, легкое нахождение ссылки на доставку и оплату товаров.

В отличие от разработки и продвижения сайта-визитки, в качестве необходимых элементов выступают: поиск (причем не по всему сайту, а по каталогу товаров), возможность связанных элементов (похожих товаров и его комплектующих), ну и, конечно, корзина товаров.

При разработке дизайна интернет-магазина важно руководствоваться правилом: "Если элемент не помогает продавать - он не нужен".

Интернет-магазин не должен быть перегружен излишней информацией - новостной лентой, информацией о компании и т.п. Безусловно, все эти классические разделы могут быть включены, но они должны быть максимально отстраненными (например, содержаться в нижней части сайта в виде текстовых ссылок).

Особое внимание нужно уделить описательной части каждого конкретного товара. Для реализации качественного каталога специалисты web-студии "Launch Point" используют следующие рекомендации:

1. Не стоит перегружать общие списки, как правило, достаточно изображение, цены и наименования.
2. Страница с информацией по товару должна содержать минимально необходимые для принятия решения поля - наименование, основные характеристики, цена, изображения, а так же возможность раскрыть детальную информацию о товаре.
3. Детальная информация по товару должна быть максимально полной - начиная от тонких технических особенностей, заканчивая отзывами и рецензией, новостной лентой по товару.

Продвижение интернет-магазина

Продвижение в интернет, как и любая другая реклама, с легкостью может поглотить любой бюджет. Основной задачей профессионала является использование максимально эффективных по соотношению "цена \ эффект" средств.

Для реализации этого утверждения достаточно задать вопрос: "Какой посетитель легче конвертируется в покупателя?". Ответ легкий, тот который искал именно то, что вы ему предлагаете. На языке специалистов по поисковому продвижению: посетитель, который пришел с узкоцелевого запроса. Для большинства товаров это может быть запрос вида: "Товар Фирма Название Модель Город". Таким образом мы приходим к продвижению интернет-магазина по низкочастотным запросам.

Данный вид продвижения требует больший объем работы для оптимизаторов, но значительно меньшие затраты на ссылочную массу. В итоге, единица вложенная в продвижение по низкочастотным запросам получается эффективней в среднем на 20-30%.

Экономия денежных средств, а точнее их наиболее эффективное использование достигается за счет поддержки внутренними ресурсами сайта - описательной базы товаров. Согласитесь, вполне логично, что сайт, содержащий порядка 5 000 страниц, должен как-то использовать это конкурентное преимущество.

Второй причиной столь успешной работы по низкочастотным запросам является "умный" пользователей, а таких становится все больше и больше. Сегодня, даже найдя нужный для себя товар, пользователь с высокой долей вероятностью сделает повторный поиск по его полному наименованию с целью найти более выгодное для себя предложение.

С технической точки зрения, продвижение интернет-магазина делится на две основные составляющие - оптимизация ресурса и наращивание ссылочной массы, где оптимизация интернет-магазина значительно более важный момент. Специалисты web-студии "Точка Старта" учитывают это еще на стадии его разработки - каждый раздел получает свое описание, страница товара имеет уникальный title и содержит в тексте целевой запрос, происходит связь товара с похожими предложениями (перелинковка) и прочие особенности системы для продвижения по низкочастотным запросам.

Продвижение по низкочастотным запросам особо эффективно проявило себя применительно к интернет-магазинам бытовой и цифровой техники, а также магазинам специализирующимся на продаже мебели.